漢高廣告傳媒

廣告是以特定的消費族群為對象,它可以創造出新的商品或是新的企業形象,使消費者可由廣告中來判斷商品的優劣或企業的好壞,因此在廣告作品中「創意」是不可缺少的因子。尤其是想吸引消費者的新產品或新企業,用創意的廣告來增加知名度更是必要的。

創意即創造新的東西,也就是將原先已經存在的東西,也許是不大起眼,也許是擱置了許久…等,將它加以重新排列組合,而成為全新的東西,即是我們定義的創意。創意的創造法並不在於從那裡找,而是按照其創造法的方法作自我訓練及把握住產生創意的原理。因此創意因子,其實是無所不在的,只要仔細的觀察,可能隨時都會有新發現。

一句畫龍點睛標語 廣告張力無窮!

說服客戶接受創意預算自然就跟著來廣告加入戲劇張力加深消費者喜愛品牌........
例:在肯德基系列廣告中,最經典莫過於炸雞廣告中的成功嶺懇親會篇,而這個廣告上檔後不但剖讓消費者印象深刻,還受到國防部的關愛,談到這支廣告呈現的手法鄭總說,男生大多上過成功嶺,共同經驗就是期待懇親會,因為在成功嶺都會被電得很慘,所以懇親會是每個人最期待的,期待家人一定會帶你最愛吃的東西,如果沒有帶來你會失望,然後就創造這個失望的情緒,只是把戲劇效果放在他會在地上打滾,因為每一個人成年人心裡面都有耍賴的情緒,所以希望把它演出來。造成這麼大的迴響,其實這就是戲劇的渲染力,當一個Idea出來它有很多層面會觀眾會看到不同的地方,不可能每個層面都給掌聲。鄭總更透露很多原創腳本與執行上後更有一些修正,像在地上打滾其實是導演與鄭總在現場找出來的一個方法,覺得誇張好像蠻好笑大家都在笑,也就是一個品牌如果有一個就是娛樂的本質,話消費者會更更喜歡這個品牌。而在這系列廣告中雖然只呈現2-3支,但事實上背後已經了二、三十個idea。

創意的來源問題,是怎樣思考創意?要怎樣得到啟發創意?有無一定法則的依據?這些都是從事廣告創意人員日以繼夜思考的問題。

其實思考創意就是為了某一件事或爲求某一件問題的解答而做的認知、想像、聯想、分析、判斷、歸納、推理、創造之腦力運作。思考的敏捷性是廣告人創意的重要來源,有的創意才有突出的廣告作品。


廣當創意之思考:
1.水平思考:在固定的路線,不斷擴大前進的思考,如:包裝用的線,紙可以在線的範圍去思考,沒法超越線的想法去思考。
2.創造思考:可以"無中生有",如:五隻腳的狗跑的快。
3.集腦會商:必須大家共同協商腦力,而不是單一人思考。
4.逆向思考:可以採用反面性、逆向性去思考,有可能會更有效的達成目標,如:碗一般是拿來裝飯用的,但我們可以把碗拿來裝紙幣、石頭、這種逆向的思考,可以增加另一種創意思考。
5.組合思考:以多數不同的素材,做有條理、有意義的構圖或文章,如:一朵花、馬桶、石頭、椅子,經過組合變成一張圖。
 



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